Ser o no ser ... verde ¿cuestión de marketing?

Lo verde vende, tranquiliza conciencias, mitiga críticas, engrosa la caja. Ponga usted una etiqueta verde en su negocio y verá como aumentan sus beneficios, parecería ser el eslogan para los nuevos tiburones del mercado ávidos de riqueza al precio que sea.

Criticamos con vehemencia el poder que se les otorga a ciertos grupúsculos ecoextremistas, de auténticos talibanes verdes, que sin representar a prácticamente nadie, consiguen imponer políticas que condenan a los pueblos a no salir de la pobreza en aras de un conservacionismo irracional. Sirva como muestra el nulo aprovechamiento como motor económico de sus zonas, que se hace de los embalses de Extremadura, en cuyos entornos debería prosperar un tejido turístico de ocio y naturaleza hoy inexistente y que frenaría la imparable pérdida de habitantes de estos pueblos. Esta utilización, perfectamente compatible con la preservación medioambiental, es posible en países de nuestro entorno más concienciados incluso que nosotros en estas cuestiones, mientras que aquí legislaciones irracionales los impiden.

Pues bien, hoy hemos de ocuparnos de una situación parecida a la de los ecoextremistas, esto es, la proliferación de empresas que para aumentar sus beneficios se colocan la etiqueta verde aunque sus prácticas reales vayan justamente en la dirección opuesta de los que debiera ser el cuidado del medioambiente.

Lo vemos en el desarrollo de las energías renovables, cuando en los consejos de administración de los gigantes eólicos se sientan quienes han sido directivos en empresas petrolíferas, del carbón o de cualquier otra índole y hoy buscan enriquecerse más hablando de “energía limpia” y lo vemos también, como es el caso que nos ocupa, en las multinacionales de la alimentación, la cosmética o los biocarburantes, que no dudan en arrasar con masas forestales inmensas en países pobres para plantar sus “especies de conveniencia”, sin preocuparse por el impacto medioambiental que ello producirá y colocando en sus productos la “etiqueta ecoverde”.

Sólo mencionaré el ataque que están sufriendo las turberas de Indonesia –masas de turba del subsuelo que actúan como auténticos depósitos de carbono- que son siendo quemadas y degradadas para dedicar los terrenos a la obtención de aceite de palma para cosmética, conservas alimenticias, biocombustibles, etc. Esto implica según un reciente de Greepeace, que esta zona que sólo representa el 0,1 % de la superficie terrestre, sea la causante del 4 % de las emisiones de gases de efecto invernadero y añadimos ¡porque se han instalado en ellas intereses de empresas “verdes”! ¡!

Una vez más hemos de apelar a la responsabilidad y a la necesaria formación de los ciudadanos, en primer lugar respecto a sus hábitos de vida y consumo, y como otras veces, la ausencia de poderes públicos que sepan compatibilizar desarrollo y conservación, unas veces por defecto y otras por defecto, debe mover a los ciudadanos informados a ser críticos con sus gobernantes y a exigirles políticas inteligentes, diseñadas por expertos que conozcan la materia y no se dejen engañar no por ecoextremistas ni por tiburones de los mares del omnipotente y omnipresente mercado.

Saludos.
La energía más limpia es la que no se consume.